Ad copy

“คานิว่า” พลิกโฉมตลาดอาหารสัตว์เลี้ยง! ส่งแคมเปญ “KANIVA No Pet Beauty Standard” ชวน Pet Lovers ก้าวข้ามนิยาม Beauty Standard สู่ความน่ารักที่เท่าเทียม . ที่ผ่านมาไม่ว่าจะเป็นโฆษณา หรือแพ็กเกจจิ้งผลิตภัณฑ์อาหารสัตว์เลี้ยง มักนำเสนอความน่ารักและความสวยงามที่สมบูรณ์แบบของสัตว์เลี้ยง อย่างถ้าเป็นน้องหมาต้องขนนุ่มฟูฟ่อง ฟันเรียงสวย หุ่นดี และถ้าเป็นน้องแมวต้องมีตากลมโต ขนนุ่ม มีลักษณะเด่นตามสายพันธุ์ จนกลายเป็นการกำหนดนิยาม “Pet Beauty Standard” ในอุดมคติอยู่เพียงรูปลักษณ์ภายนอก แต่ในยุค Inclusivity ที่เราควรโอบรับแตกต่างและความหลากหลาย ไม่ใช่แค่เฉพาะคนด้วยกันเท่านั้น แต่ยังรวมถึง “สัตว์เลี้ยง” เช่นกัน ไม่ควรถูกลดทอนคุณค่าความหลากหลายตามธรรมชาติ . จากความเข้าใจและให้ความสำคัญกับสัตว์เลี้ยงทุกตัวอย่างเท่าเทียม “คานิว่า” (Kaniva) จึงได้ส่งแคมเปญ “KANIVA No Pet Beauty Standard . - สําหรับคานิว่า ความรักที่ให้หมาแมว ไม่มี Beauty Standard” ถือเป็นครั้งแรกของตลาดอาหารสัตว์เลี้ยงและเป็นแบรนด์อาหารสัตว์แบรนด์แรกที่ถ่ายทอดแนวคิดสัตว์เลี้ยงทุกตัวมีความน่ารักและมีคุณค่าในแบบฉบับตัวเอง จึงไม่ควรมี Pet Beauty Standard มาตีกรอบ โดยเป็นแคมเปญที่มาครบทั้งโฆษณา, เปิดตัวสินค้า Limited Edition และอีเวนต์ร่วมกับวง BUS พรีเซ็นเตอร์คานิว่า . 👉จากคำถามเบสิค สู่แคมเปญทรงพลังที่พลิกโฉมโฆษณาอาหารสัตว์เลี้ยง ที่มาของแคมเปญ “KANIVA No Pet Beauty Standard” มาจากการตั้งคำถามเรียบง่าย เพื่อค้นหาอินไซต์คนเลี้ยงสัตว์ หรือ Pet Lovers ที่ว่า “สัตว์เลี้ยงที่นอนอยู่ข้างๆ เรา หรือน้องหมา-น้องแมวที่พบเห็นได้ทั่วไป ไม่เหมือนกับ Pet Beauty Standard แบบที่ปรากฏในโฆษณา หรือบนบรรจุภัณฑ์ น้องๆ จะยังน่ารักในมุมมองของคนอื่นไหมนะ ?” พบว่า ไม่ว่าสัตว์เลี้ยงจะมีรูปลักษณ์ นิสัย หรือพฤติกรรม และตัวตนแบบไหน ทุกตัวต่างมี “ความน่ารักและมีคุณค่า” ในแบบฉบับของตนเองที่ทำเอาผู้เลี้ยงตกหลุมรักอยู่เสมอ . การสร้างสรรค์แคมเปญนี้ จึงไม่ใช่แค่เพื่อสร้างการรับรู้ในแบรนด์เท่านั้น แต่เป็นการตอกย้ำ Brand Belief ของคานิว่าที่เชื่อว่าน้องหมา-แมวทุกตัวน่ารักเหมือนกันในแบบของเขาเอง และความรักที่มีให้ ไม่มีคำว่า Beauty Standard . . 👉ถ่ายทอดผ่านน้องหมา-แมว 6 คาแรคเตอร์ – ใช้สื่อบิลบอร์ด สร้าง Impact ในวงกว้าง . แคมเปญ “KANIVA No Pet Beauty Standard” ถ่ายทอดความน่ารักผ่านน้องหมา-แมว 6 คาแรคเตอร์ มาพร้อมแมสเสจที่ใครเห็นเป็นต้องเอ็นดู จนอยากเติมหมา เติมแมวทุกวัน และเลือกใช้สื่อโฆษณานอกบ้าน “ป้ายบิลบอร์ด” ในโลเคชันสำคัญทั่วกรุงเทพฯ เมื่อผนวกรวมเข้ากับ Visual ที่โดดเด่นและสร้างสรรค์ ทั้งภาพและข้อความบนป้าย สร้าง Impact ในการสร้างการรับรู้ รวมทั้งทำให้ทุกคนได้เข้าถึงความน่ารัก และเห็นถึงคุณค่าของสัตว์เลี้ยงทุกตัว รวมถึงโฆษณา Commercial VDO ที่สะท้อนเห็นถึงความแตกต่าง ในแบบของตัวน้องๆเอง ต่อให้เค้าจะไม่สมบูรณ์แบบ อย่างที่ใครๆเป็น แต่น้องๆคือความน่ารัก ความสดใส และคือหนึ่งในสมาชิกของครอบครัวที่เรารักที่สุด . 👉เปิดตัว “KANIVA Pet-kaging” ดีไซน์ใหม่ . นอกจากใช้ป้ายบิลบอร์ดสร้าง Impact ในวงกว้างแล้ว แคมเปญนี้ยังได้เปิดตัว “KANIVA Pet-kaging” รุ่นพิเศษ KANIVA No Pet Beauty Standard โดยนำคาแรคเตอร์น้องหมา – น้องแมวทั้ง 6 ตัวมาสร้างสรรค์เป็นแพ็กเกจจิ้งใหม่แบบ Limited Edition มาพร้อมกับสูตรอาหารยอดนิยม เพื่อให้เหล่าทาสหมา-ทาสแมวได้เลือกซื้อ และสัมผัสความน่ารักในแบบที่แตกต่างอย่างเท่าเทียม . 👉เตรียมพบกับอีเวนต์ใหญ่ “KANIVAxBUS House of Healing Hearts” . ไม่แค่นั้น คานิว่ายังได้ทำ Brand Activation ด้วยการจัดอีเวนต์ “KANIVAxBUS House of Healing Hearts” เพื่อเปิดตัวแคมเปญ “KANIVA No pet beauty standard” ซึ่งจะจัดขึ้นในวันที่ 24 มีนาคม 2569 ที่ลานอีเดน เซ็นทรัลเวิลด์ เพื่อสร้าง Engagement กับกลุ่ม Pet Lovers . “KANIVA No pet beauty standard” นับเป็นมิติใหม่ของตลาดผลิตภัณฑ์อาหารสัตว์เลี้ยงที่นำอินไซต์มาสะท้อนและกระตุ้นให้สังคมและธุรกิจอาหารสัตว์เลี้ยงเห็นความสำคัญว่าสัตว์เลี้ยงทุกตัวมีความน่ารักในแบบเขาเอง โดยไม่ควรมี Pet Beauty Standard ใดๆ มากำหนด . . สำหรับ Pet Lovers ที่สนใจแคมเปญดีๆ ผลิตภัณฑ์ที่ถูกใจน้องหมา-น้องแมวจากคานิว่า และอัปเดตความน่ารักของเหล่าสัตว์เลี้ยง สามารถติดตามเพิ่มเติมได้ที่ช่องทาง KANIVA Pet Food Official . #KANIVANoPetBeautyStandard #คานิว่า #อาหารแมวคานิว่า #อาหารสุนัขคานิว่า #MarketingOops!