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La mayoría cree que ROAS alto significa que la cuenta está bien. Puede ser. O puede ser que el grueso de tu presupuesto se esté yendo en personas que ya te compraron, el ROAS se infle con eso, y el costo real de conseguir un cliente nuevo sea un número que nunca viste. Sin segmentos de públicos configurados, Meta mezcla todo en un solo número. Vos ves 4x de ROAS. La realidad son tres métricas completamente distintas: cuánto cuesta prospectar, cuánto cuesta retargeting, cuánto cuesta retener. Y esa diferencia define si escalás o si te estancás. Hay una configuración en Meta que casi nadie toca: Administrador de anuncios → Configuración de publicidad → Segmentos de públicos. Una vez que la activás, cada decisión tiene sustancia. El carrusel explica qué configurar y cómo leer los números después. Guarda este carrusel.