Ad copy

Spotify เปลี่ยนโลโก้ชั่วคราว แล้วทั้งโลกพูดถึงโดยไม่จ่ายค่าโฆษณาแม้แต่บาทเดียว . เพราะ Spotify ไม่ได้ “แค่เปลี่ยนโลโก้” แต่กำลังเล่นกับ 4 สิ่งที่ทำให้ Internet เกิดกระแสได้เร็วมาก 1. สร้างการมองเห็น ได้ทันที 2. เกิดผลกระทบ User จำนวนมหาศาลพร้อมกัน 3. สร้างการ “ถกเถียงได้” หรือเสนอข้อคิดเห็นได้ 4. ใช้โอกาสจากกระแสให้เป็นประโยชน์ . นี่ไม่ใช่เรื่องดีไซน์ครับ นี่คือ Marketing ที่เก่งที่สุดแบบหนึ่ง คือการทำให้คนพูดถึงแทนคุณ . Spotify ฉลองครบรอบ 20 ปี ด้วยการเปลี่ยนไอคอนแอปจากลูกบอลสีเขียวธรรมดา เป็นดิสโก้บอลแวววาว 3D คนชอบก็แชร์ คนไม่ชอบก็ด่า แต่ทุกคนพูดถึง Spotify . ถอด lesson ออกมาได้ 3 อย่างครับ . 🎯 1. Awareness ที่ดีที่สุดคือสิ่งที่คน “รู้สึก” ได้ ไม่ใช่สิ่งที่คุณจ่ายเงินยัดเข้าหน้าฟีดเขา Spotify ไม่ได้ซื้อ Ad แค่เปลี่ยนไอคอน แล้วคนก็เปิดบทสนทนาให้เอง 🔥 2. Earned Media เกิดจาก “ทำในสิ่งที่ไม่คาดหวัง” แอปส่วนใหญ่ไม่มีใครกล้าแตะโลโก้ Spotify แตะ และมันกลายเป็นข่าว ความกล้าแตกต่างราคาถูกกว่า Media Budget เสมอ 📊 3. ไม่มีไวรัลไหนเกิดจากความเรียบร้อย โพสต์ที่คนเลื่อนผ่าน ≠ ไม่มีใครเกลียด แต่ยังไม่มีใครสน ที่น่ากลัวกว่าคือ “ผู้คนเฉยๆ กับแบรนด์ของคุณ” . เจ้าของธุรกิจส่วนใหญ่กลัวทำอะไรแล้วโดนวิจารณ์ แต่ Spotify พิสูจน์แล้วว่า “ถูกวิจารณ์” ยังดีกว่า “ถูกลืม” ครับ . 📌 บันทึกเก็บไว้ได้เลย ครั้งต่อไปที่งบ Ads ตึง ลองถามตัวเองก่อนว่า มีอะไรที่ทำแล้วคนอยากพูดถึงเราบ้าง? . #Shortcutmba #eddu #SMEไทย #MBAMindset #การตลาด #เจ้าของธุรกิจ #earnedmedia #Spotify