Ad copy

🐘 HỘI ĐUA VOI - ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP A.24 (CHUYÊN NGÀNH BRANDING) Mentor: Mack Trịnh Học viên: Lê Viết Hoàng Tùng Xuất phát từ câu chuyện “cưỡi voi đi học”, cùng mong muốn lan toả rộng rãi nét văn hoá địa phương và giữ lại một phần ký ức gắn liền với đời sống của vùng đất Đắk Lắk – nơi tôi sinh ra và lớn lên, dự án được hình thành như một cách kể lại câu chuyện của Lễ hội Đua Voi từ góc nhìn gần gũi hơn. Trải qua thời gian, lễ hội đã có nhiều thay đổi về hình thức để phù hợp với bối cảnh hiện tại và những nỗ lực bảo tồn voi. Tuy vậy, Lễ hội Đua Voi vẫn thường bị nhìn nhận với nhiều góc nhìn tiêu cực, đồng thời chưa có một hệ thống nhận diện rõ ràng để kể lại câu chuyện văn hoá của mình một cách mạch lạc và tích cực hơn. Từ đó, concept “Đua về nơi bắt đầu” được hình thành – đưa lễ hội đua ngược về nơi bắt đầu, đưa câu chuyện trở về với những giá trị cốt lõi thường bị che khuất bởi khoảnh khắc của cuộc đua. Câu chuyện được kể từ nơi lễ hội bắt đầu trước tiếng reo hò: từ mối quan hệ giữa voi, con người và thiên nhiên; từ đời sống cộng đồng; và từ những giá trị văn hoá đã nuôi dưỡng lễ hội qua nhiều thế hệ. Lấy cảm hứng từ tượng nhà mồ với những mảng khối đặc trưng cùng hoạ tiết thổ cẩm của người Ê Đê, dự án phát triển nhiều “bản thể” của voi nhằm tái hiện sinh động hội thi trang điểm cho voi – một hoạt động giàu tính nghi lễ trong khuôn khổ lễ hội. Bên cạnh đó, hero chính của toàn bộ dự án là bộ chữ Voi Oi Display – một kiểu chữ psychedelic với cấu trúc flared sans, được phát triển từ cảm hứng hình thái của voi và một phần ngôn ngữ thị giác trong văn hoá Ê Đê. Bộ chữ tập trung vào các glyph mở và nhịp cong liên tục; những chuyển động này gợi lại sự uyển chuyển và linh hoạt của vòi voi, biến typography trở thành một lớp chuyển động thị giác song hành cùng không khí sôi động của lễ hội. Thông qua đó, dự án hướng tới việc tái định vị Lễ hội Đua Voi như một điểm đến văn hoá đáng tin cậy, nơi du khách có thể tiếp cận và trải nghiệm di sản một cách trọn vẹn, có trách nhiệm và phù hợp với bối cảnh đương đại. Đồng thời, cũng là một nỗ lực nhỏ nhằm góp phần kể lại câu chuyện của lễ hội theo một cách mới – tôn trọng quá khứ, nhưng vẫn mở ra những khả năng kết nối với hiện tại và tương lai. -- Xem thông tin trung tâm: https://das.info.vn/ Xem bài làm học viên: https://www.instagram.com/das.studentworks/ Kiến thức dạng carousel: https://www.instagram.com/das.learning/ Nền tảng kết nối với nhà tuyển dụng: https://bit.ly/DAS_Career_Support_Site Địa chỉ Chi nhánh TP.HCM: 300L Nguyễn Văn Đậu, Phường Bình Lợi Trung, Thành phố Hồ Chí Minh Địa chỉ Chi nhánh Hà Nội: Complex 01 - Số 29 Ngách 31 Ngõ 167, Tây Sơn, Phường Kim Liên, Hà Nội