RGB Facebook ad: “TẠP CHÍ ĐƯỢC IN TRÊN GIẤY VỆ SINH…”

About this ad

Meta Ad Library ID

938578462255579

Platforms

Facebook

Relaunches

0

How we count

Ad text

🧻TẠP CHÍ ĐƯỢC IN TRÊN GIẤY VỆ SINH, ĐỌC XONG DÙNG ĐỂ CHÙI Đọc sách trong toilet gần như là một “nghi thức” phổ biến trên toàn thế giới… và Cushelle đã quyết định đẩy ý tưởng đó đi xa hơn. Thương hiệu giấy vệ sinh đến từ Anh vừa ra mắt “Porcelain” - một tạp chí đặc biệt khi toàn bộ được in trên… giấy vệ sinh. Đằng sau ý tưởng vừa “điên rồ” vừa thông minh này là một insight rất thật: với nhiều người, toilet đã trở thành không gian riêng tư để thư giãn và “tạm thoát” khỏi thế giới bên ngoài. Cushelle đã biến khoảnh khắc quen thuộc đó thành một trải nghiệm thương hiệu. Được đặt tên là “Porcelain”, ấn phẩm phiên bản giới hạn này được in hoàn toàn trên giấy vệ sinh của hãng. Mỗi trang đều có đường răng cưa để có thể đọc, xé ra… rồi sử dụng và vứt đi một cách bình thường. Nội dung mang tính giải trí với các trò chơi, tử vi, parody và cả “softword” - phiên bản biến tấu của ô chữ. Tất cả đều được in bằng loại mực an toàn cho da và phù hợp với mục đích sử dụng thực tế. Một cách “bẻ lái” thú vị từ ấn phẩm in truyền thống, biến nó thành một vật phẩm vừa thoáng qua vừa hữu dụng. Điểm khiến ý tưởng này hoạt động hiệu quả nằm ở sự thật đơn giản: rất nhiều người coi toilet là nơi để “ở một mình”. Theo dữ liệu của Cushelle, gần 3/4 người Anh thường xuyên vào toilet để tìm một khoảng thời gian yên tĩnh. Trong bối cảnh đó, việc đọc trở thành một thói quen tự nhiên. Cushelle chỉ đơn giản là kết hợp hai hành vi quen thuộc thành một trải nghiệm mới vừa bất ngờ, vừa hợp lý. “Porcelain” không chỉ là một ý tưởng sáng tạo, mà còn là một cách demo sản phẩm rất trực tiếp. Bằng việc đặt giấy vệ sinh vào tay người dùng theo một cách hoàn toàn mới, Cushelle tận dụng chính trải nghiệm cảm giác để thuyết phục. Tạp chí được phân phối thông qua influencer và các bộ quà tặng “me time”, theo hướng social-first nhằm tạo thảo luận và lan truyền. Chiến dịch cho thấy: Chỉ cần một ý tưởng đúng lúc, ngay cả những sản phẩm bình thường nhất cũng có thể trở thành một kênh truyền thông. Và đôi khi, thứ bạn định vứt đi… lại chính là thứ khiến bạn nhớ đến thương hiệu. #RGB #Porcelain #Advertising #Cushelle